如果将家电界的竞争像游戏一样分类，彩电无疑属于跳过hard直接进入炼狱模式。2018年国内白电企业毛利率普遍超过20%，同年彩电主要企业的平均利润率仅为1.2%。

    在进入2019年后，国内彩电更是量价齐降。据奥维云网统计，2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%，零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%，达到1604万平方米。

    产品的高度同质化、手机等新型替代品影响力不断增强以及不足30％的电视开机率，每一项危机都在高度挑战彩电企业的神经。液晶价格逐步下行，且创新不足以提供溢价空间，彩电企业要想摆脱泥淖，选择新兴显示技术作为发力点，守住高端市场显得格外重要。

    在奥维云网数据报告中显示，OLED电视在所有高端电视产品中得分最高，且在已购买产品的用户群体中收获了良好的口碑，高达97%用户对OLED电视感到满意。值得一提的是，使用年限越久的观众越愿意向别人推荐OLED电视产品。

    OLED自从问世就横扫北美、欧洲、日本等地区的高端市场。与国外相比，中国市场OLED电视的占有率低于预期，2018年只有15万台-20万台的量。究其原因，主要是源于消费对OLED电视的认知低、OLED产量供应还比较紧缺和OLED价格还不够亲民。而称今年为OLED的元年，是因为在今年这三点都有了质的改善。

    在今年3月，海信也加入OLED阵营，目前，国内主流彩电厂商几乎都成为OLED的“拥趸”。各大OLED电视阵营厂商联合京东和苏宁等渠道商，共同向中国消费者推广OLED技术和产品，提高OLED在高端彩电市场的渗透率。

    在OLED产能方面，LG Display宣布，广州8.5代OLED面板工厂将于7月开始试产，8月全面量产。初期月产能可达6万片，可将LGD的整体产能几乎翻一番达到每月13万片，未来第二条生产线投产后，月产能可提升至9万片。LGD此前曾表示，该工厂明年预计可产出700万片OLED面板，后年超过1000万片。

    在今年6月，国内OLED龙头创维开启OLED普及风暴，选择将55英寸OLED电视的价格定在了7999元，首次实现OLED电视价格与LCD电视价格接轨，并且表示创维将推出一系列的营销变革举措，在今年实现要让100万中国家庭用上OLED。

    当价格不再成为桎梏，产能节节攀升，OLED的燎原之势已无法阻挡。在新一轮的技术革命中占据了有利的地位的OLED，无疑是带领中国彩电行业走出困境的希望